据国际奥林匹克委员会（IOC）透露，中国电子商务公司阿里巴巴签署了一份价值8亿美元的协议，成为2028年前奥林匹克运动会的主要赞助商。该赞助额创下历史最高纪录，将增强阿里巴巴在全球范围内的曝光度，进入可口可乐、麦当劳和三星电子等所在的顶级赞助级别。据悉，阿里巴巴将为奥运体育赛事提供在线计算服务和数据分析，开创官方商品市场，为中国用户开发在线视频频道，这其中包括了2018年的韩国平昌冬季奥运会，2020年日本东京夏季奥运会和2022年的中国北京冬季奥运会。2024年夏季奥运会的主办方将在9月份产生，2026年和2018年比赛竞标尚未开始。