英国品牌顾问公司Brand Finance评出全球最有价值品牌500强榜单。尽管澳洲电讯（Telstra）的品牌价值略微下降，企业价值也有显著下滑，该公司仍卫冕全澳最有价值品牌称号。

 

▲Telstra首席营销官 Joe Pollard 

 

尽管去年多次出现网络故障，Telstra仍在全球排行第125，卫冕全澳最有价值品牌称号。

 

Telstra目前品牌价值为143亿澳元，比一年前的146亿澳元低2%；企业价值一年间则下滑18%。

 

Brand Finance澳洲分部总经理克罗（Mark Crowe）称，Telstra的业绩对其品牌价值产生了积极影响。

 

Telstra去年推出5年来首个大型品牌重塑项目，投资百万澳元宣传“澳洲电讯3.0”并提出口号“Thrive On（继续成长）”。

 

宣传活动的重点是一则90秒的广告。

 

 

▲ 任何非常先进的技术，初看都与魔法无异。——Arthur C. Clark

 

广告以英国科幻作家亚瑟·克拉克（Arthur C. Clark）的一句名言作为中心，包含神秘巨人、现代舞、丛林救援和虚拟现实游戏。

 

澳洲电讯首席营销官（Joe Pollard）称广告旨在强调作为传统电信公司，电讯也经营很多非电信业务。

 

品牌就是顾客对一家公司的感受体验。这不仅仅是营销，我们是品牌与客户沟通的一部分，我们是品牌的守护者，我们看重产品和服务的价值。

 

澳洲最有价值十大品牌依次为

 

澳洲电讯（Telstra）

联邦银行（CBA）

澳新银行（ANZ）

国民银行（NAB）

Woolworths

Coles

西太银行（Westpac）

必和必拓（BHP Billiton）

Optus

麦格理银行（Macquarie）

 

全球最有价值品牌前三名依次为谷歌、苹果和亚马逊。中国工商银行排第10名。

 

 

▲ 全球最有价值的十大品牌（《澳洲金融评论报》图片）